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Jul 27, 2023

Il successo di “Barbie” rafforza i rivali nel malconcio settore dei giocattoli: “La marea rosa si sta sollevando nel paese dei giocattoli”

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Grazie per averci contattato. Abbiamo ricevuto la tua richiesta.

Barbie è il supereroe di cui l’industria dei giocattoli assediata ha bisogno in questo momento.

Il successo di grande successo con Margot Robbie nei panni dell'iconica bambola della Mattel è stato un successo strepitoso anche per i produttori di giocattoli rivali che vendono qualsiasi prodotto caratterizzato dal caratteristico colore rosa di Barbie, ha appreso The Post.

"C'è un grosso ribasso quando il marchio Barbie da 1 miliardo di dollari va bene", ha detto Jay Foreman, amministratore delegato di Basic Fun, che produce Tonka Truck e Lite Brite. "C'è un intero ecosistema che la marea rosa sta sollevando nel paese dei balocchi."

Gli occhiali rosa si estendono ai famosi animali di peluche Care Bear di Basic-Fun.

"I nostri Care Bears rosa stanno volando via dagli scaffali o tre volte più velocemente di quattro settimane fa", ha esultato Foreman.

Allo stesso modo, una nuova linea di Fingerlings – caratterizzata da un personaggio scimmia – ha avuto un venditore eccezionale.

"Il nostro Fingerling rosa chiaro sta vendendo il doppio di tutti gli altri", Sydney Wiseman, vicepresidente di WowWee, l'azienda di giocattoli con sede a Montreal che produce la novità.

Il film Barbie sta avendo un “effetto alone su tutto ciò che è rosa”, ha aggiunto Wiseman.

Si tratta di una spinta assolutamente necessaria per un settore che ha sofferto una crescita anemica delle vendite per più di un anno e aveva un eccesso di scorte che ha dovuto essere fortemente scontato, come riportato da The Post.

Anche le vendite di Barbie sono diminuite del 23% nella prima metà dell'anno rispetto a un anno fa, secondo l'ultima dichiarazione sugli utili di Mattel. Secondo la società di ricerca Circana, le vendite complessive di giocattoli sono diminuite dello 0,2%, ovvero di 49 milioni di dollari, lo scorso anno, mentre il numero di giocattoli venduti è diminuito del 4%.

I produttori di giocattoli sono ora alle prese con un nuovo problema. Non riescono a rifornire abbastanza velocemente la loro merce rosa o alimentata da Barbie e non erano preparati per la domanda generata dal film, che ha incassato più di 800 milioni di dollari dalla sua uscita il 21 luglio.

WowWee, con sede a Montreal, ha già esaurito uno scivolo pieghevole con il marchio Barbie, che viene venduto a $ 35 l'uno. La società ha stipulato un accordo di licenza con Mattel per la vendita di diapositive Pop2Play negli ultimi due anni.

WowWee ha spinto il suo produttore in Cina a produrre più diapositive.

"Stiamo discutendo sulla velocità con cui possiamo caricarli sulle barche", ha detto Wiseman.

Allo stesso modo, Tara Toys, che vende una custodia con marchio Barbie che può contenere anche fino a 20 bambole, come un kit di vestiti per bambole tie-dye, tra gli altri prodotti che non sono collegati al film – sta assistendo a una frenesia di acquisto di questi prodotti. elementi.

"C'è stato un aumento sorprendente per i nostri prodotti e speriamo che continui fino a Natale", ha detto al Post il vicepresidente di Tara Toys, Brian Specht.

Le vendite delle sole custodie sono aumentate del 40%, mentre gli altri articoli legati a Barbie sono aumentati tra il 20% e il 30%. Secondo Sprecht, parte dell’incremento proviene da una speciale esposizione relativa a Barbie in circa 2.000 negozi Walmart.

Ma se questi articoli si esauriscono, sarà quasi impossibile sostituirli quest'anno.

"Non possiamo ottenere più prodotti ora nella catena di fornitura", ha aggiunto Sprecht.

La rivale di Mattel, Hasbro, ha appena annunciato la vendita in preordine di un'edizione Barbie Monopoly che sarà disponibile nelle prossime settimane - parte di un accordo di licenza con Mattel annunciato ad aprile.

Altri concorrenti, tra cui MGA Entertainment, che produce bambole LOL Surprise, hanno ammesso a malincuore che più persone stanno facendo acquisti nel corridoio dei giocattoli a causa del film Barbie, ha detto al Post l'amministratore delegato Isaac Larian.

"Vediamo alcuni aumenti, ma sono insignificanti", ha detto Larian, aggiungendo che prevede che ci sarà un eccesso di giocattoli Barbie con licenza che non si venderanno bene questo autunno.

Le aziende di giocattoli prenderanno ciò che possono, soprattutto durante le giornate estive, quando le vendite sono lente.

"Il film ha un impatto particolare nei mesi di luglio e agosto", quando i giocattoli non sono al primo posto, ha affermato Steve Pasierb, CEO della Toy Association.

Altri stanno cercando di cavalcare la marea rosa prima che l’onda raggiunga la cresta.